2026-08-23 08:23:48 来源：实践融媒-->实践融媒
76场重点赛事、超百万人次现场观赛、数十亿元消费拉动……2026年夏天，内蒙古正被体育赛事的“热浪”席卷。赛事聚起人气，人气转化为商机，源源不断的观赛人群，为城市与乡村带来实实在在的流量。
如今，体育赛事早已不只是单纯的竞技活动，更成了内蒙古撬动消费市场、激活文旅潜力、带动产业增收、助推全域发展的“超级杠杆”，为服务业扩能提质、区域经济高质量发展狠狠添了一把旺火。
(资料图)
赛事流量变消费增量
8月8日，内蒙古自治区第十六届运动会在包头奥体中心体育场启幕。赛场之内激情澎湃，赛场之外，包头的文旅消费同样热度攀升。
包头古城人潮涌动。来源：内蒙古日报
“十六运”开幕第二天，包头古城的手工艺品摊主王秀莲就感受到了变化。“平时一天能卖个千八百块，这几天翻了一番都不止，好多人手里攥着赛事门票来逛古城。”她一边给游客打包着手绘书签一边说，“说是凭票根享受景区半价，顺道就来这里逛逛。”
王秀莲感受到的客流，只是“十六运”撬动消费的一个切片。为了让赛事流量真正留得住、转化好，包头市推出“跟着赛事游包头”系列活动，打造民俗文体、青年潮玩、艺术商贸、全景研学四大场景共25项重点文旅活动，推动赛事流量转化为文旅增量。
为最大限度释放赛事惠民、促消费效能，赛事期间，包头对全市12家收费A级景区实行分级优惠：裁判员、运动员、教练员及所有赛事工作人员可免景区首道门票，普通观赛游客凭赛事票根可享门票五折福利。
参展商向市民介绍达茂草原羊。来源：内蒙古日报
除此之外，包头还联动主流出行平台投放500万元出行消费券，降低游客跨区域出游成本，吸引大家深度游玩包头。同时专门开通多条文旅旅游直通车，一站式串联城市商圈、乡村景点、山野景区，彻底解决游客出行不便、游玩零散的问题。
一系列扎实的消费红利，转变为清晰亮眼的增长数据。十六运举办期间，包头市赛汗塔拉生态公园周边夜市、沿街商铺营业额环比上涨58%，全市酒店、民宿平均入住率提升35%，机场、火车站到发客流环比增长26%，零售、餐饮、住宿、文旅、商贸行业全面升温。
市集烟火升腾商户掘金赛事流量。摄影：常静、许靖轩
“我们不止追求赛事短期热度，更聚焦流量变现与长效运营。”包头市文化旅游广电局副局长赵晓雷表示，下一步将通过售卖文创产品、开发赛事主题伴手礼、开展赛事研学活动等方式，把短期赛事红利固化为长期文旅竞争力，让“跟着赛事游包头”从阶段性活动，升级为拉动城市消费、带动群众增收的城市品牌。
从赛场周边商圈到城市特色街区，从线下实体消费到跨境商贸流通，包头借助赛事经济进一步激活“体育+文旅+农牧+商贸”融合发展链条，实现了一场赛事、全域受益的良好局面。
特色赛事盘活城市IP
体育赛事是文体旅深度融合的绝佳载体，一场场大小赛事落地，既能激活城市文化底蕴，也能盘活旅游资源、带动群众参与，让城市活力全面释放。依托丰富的草原、沙漠、冰雪资源，内蒙古持续聚焦赛事经济，让各类特色赛事成为打造城市品牌的新亮点。
今年暑期，内蒙古陆续举办76场重点体育赛事，竞技体育、群众体育、传统民俗赛事、潮流户外运动多点开花。赛事经济拉动消费的效应，正在一个个热闹场景中展现。
2026年内蒙古自治区足球超级联赛自5月开赛以来，吸引各地球迷竞相观赛。截至7月下旬，常规赛现场观赛人数达112.59万人次，线上直播观看量突破1.22亿人次，直播平台超150家，抖音相关话题播放量累计超20亿次。
蒙超联赛比赛现场。摄影：牛天甲
据测算，“蒙超”常规赛期间赛事累计拉动经济效益4.58亿元，覆盖餐饮、住宿、出行、购物等多个领域。“蒙超”已不仅是一场足球比赛，更成为内蒙古文体旅融合发展的标志性名片。
“我今年跟着主队跑了三个客场，每到一座城市，看完球赛都会停留两三天，逛草原、品美食、体验民俗。”赤峰队球迷李大鹏的出行体验，是当下“体育+旅游”新风尚的生动缩影。
鄂尔多斯“草原村排”暨沿黄九省区农牧民排球邀请赛比赛现场。来源：中国文明网
如果说专业赛事展现的是竞技的高度，那么“草原村排”凸显的则是参与的广度。在鄂托克前旗，草原即赛场，人人皆球员。这种零门槛的全民参与模式，让赛事自带流量。而赛事带来的客流，又自然而然地转化为草原露营、民俗体验、农畜产品展销等方面的消费力。
如今，“草原村排”已成长为全网浏览量超30亿次的现象级文化IP，多次登上央媒舞台，获得郎平等体育名宿点赞推荐，并成功入选全国体育文化建设典型案例。仅2025年一年，鄂托克前旗围绕“草原村排”举办系列赛事活动30场次，吸引游客近170万人次，带动旅游综合收入29亿元，实现了“小排球”撬动“大文旅”的良性发展。
“草原村排”文创产品。来源：草原村排文创会客厅
夏季赛事火热出圈，冬季经济热度不减。内蒙古持续盘活冰雪“冷资源”、打造冬日文旅“热经济”，稳步构建冬夏联动、四季接续、全年不断档的赛事发展体系。2025至2026冰雪季，内蒙古累计推出159项特色冰雪文旅活动，并配套45条冰雪旅游主题线路，累计接待国内游客2647.16万人次，国内游客消费总额突破351.91亿元。
体育搭台、经济唱戏、文旅增色，全域四季覆盖的赛事矩阵，让内蒙古全年皆有热度、时时皆有商机、处处皆有活力，持续为区域经济发展赋能蓄力。
融合发展促进全域共兴
赛事经济要行稳致远，不能只靠赛事本身的热度，需要制度托底、业态创新、市场培育多管齐下，把短期流量转化为长期发展动能。
近年来，内蒙古自治区多部门协同联动、精准发力，持续完善赛事经济发展配套政策体系，构建全域协同、业态融合、联动发展的产业格局，为赛事经济高质量发展筑牢制度根基。
8月8日，内蒙古草原休闲体育大会暨2026兴安盟那达慕大会在内蒙古兴安盟科尔沁右翼前旗乌兰毛都苏木启幕。来源：新华社
商务厅等部门出台文件，全面推广“票根经济”创新模式，把一张小小的赛事票根转化为全域消费媒介，推动观赛行为与吃、住、行、游、购、娱全场景深度绑定；体育、文旅部门出台文体旅深度融合实施意见，立足内蒙古草原、沙漠、冰雪独特资源，鼓励各地打造特色体育旅游精品线路，支持各大景区嵌入户外运动、休闲健身项目，让赛事走出城市场馆、走进广阔草原……
“赛事经济”像一条纽带，将分散的产业以点带面，打造成经济增长的“集团军”。随着各类赛事如火如荼地开展，对体育器材、运动装备等的需求持续攀升，极大地带动了体育用品制造领域企业的生产与销售。赛事宣传、转播方面，广告传媒行业推广宣发，众多品牌通过赞助赛事、投放广告提升品牌知名度，助力赛事顺利进行。
设施完善的体育场，已成为市民健身的重要场所。摄影：王俊平
城市发展硬件配套也在赛事赋能下持续提档升级。筹备内蒙古“十六运”期间，包头市坚持“能用不换、能修不建”的节俭高效原则，对13个比赛场馆全部实施维修改造，综合节约建设资金超60%。同时，完成主会场5G全域覆盖、智能赛事调度、高清转播、电力系统升级等，同步完善无障碍设施、医疗保障点位、智慧导览系统，全方位提升城市承载能力。
完成赛事任务的各大场馆，赛后将面向社会低收费、常态化开放。来源：包头市融媒体中心
值得一提的是，这些为赛事升级完善的基础设施和服务体系，绝非一次性投入。赛事结束后，所有场馆、配套设施将全面对市民和游客开放，常态化用于群众健身、文体活动、文旅体验、城市运营，长期服务于民生改善和城市发展。
场馆继续开放，设施持续惠民，政策接力护航，业态不断更新……赛事点燃的火，正在从“一时热”走向“一直热”。体育搭台、经济唱戏、文旅增色，这场以赛事为名的双向奔赴，正在为内蒙古的高质量发展持续添薪加柴，燃出更旺的火、照亮更远的路。（记者赛娜）
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